 |
Title: Trout on
Strategy |
|
Author: Jack Trout |
My Rating:
 |
|
|
|
|
|
Summary |
|
Trout ได้เริ่มต้นหนังสือเล่มนี้โดยพูดถึง An Explosion of
Choice คือผู้บริโภคในยุคปัจจุบันมีทางเลือกมากมาย
อันเนื่องมาจาก The Law of Division
คือสินค้าที่เกิดการแยกย่อยเป็น Category ต่าง ๆ เพิ่มขึ้น
และตบท้ายด้วยว่า
กลยุทธ์ที่ดีก็คือการทำอย่างไรให้อยู่รอดได้เหนือคู่แข่ง
นั่นคือการที่ต้องทำให้อยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบที่สุด "Most
advantageous position" |
| |
หนังสือเล่มนี้มีเนื้อหาที่ค่อนข้างซ้ำซ้อนกับ Differentiate
or Die และ Positioning
โดยนำแนวคิดทั้งสองมาอธิบายในเชิงกลยุทธ์ ได้แก่
Strategy is all about
perceptions คือต้องการสร้างให้เกิด Positioning
Strategy is all about
being different คือต้องสร้างให้เกิดความแตกต่าง
Strategy is all
about competition คือต้องให้ความสนใจในการแข่งขัน
โดยกำหนดกลยุทธ์ได้ 4 แบบ คือ Defensive Warfare, Offensive
Warfare, Flanking Warfare, และ Guerrilla Warfare
Strategy is all
about specialization คือต้องมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน
Strategy is all about
simplicity คือต้องมีความเรียบง่ายและชัดเจน
Strategy is all about
leadership คือต้องมีความเป็นผู้นำ
Strategy is all about
reality คือต้องอยู่ในโลกของความเป็นจริง |
| |
|
My Opinion |
|
อย่างที่ผมบอกไว้หลาย ๆ ครั้งว่า
ฝรั่งเวลาเขียนหนังสือเล่มไหนทีดัง
ก็มักจะมีหนังสือทำนองเดียวกันออกมาอีกเล่มเพื่อขยายความ
หนังสือเล่มนี้ก็เช่นเดียวกัน มันเป็นการผสมผสานของหนังสือ
Differentiate or Die และ Positioning ก็เลยไม่มีอะไรแปลกใหม่
คนที่เป็นแฟนของ Jack Trout อย่าโกรธกันนะครับ
เพราะผมให้คะแนนหนังสือเล่มนี้แค่ 2 ดาว |
|
|