Home         Book Reviews         Business Trips        Technical Visits        About Me
Wut Sookcharoen
Book Reviews by วุฒิ สุขเจริญ
 
Trout on Strategy วุฒิ สุขเจริญ Title: Trout on Strategy
Author: Jack Trout
My Rating: Trout on Strategy วุฒิ สุขเจริญ
 
 

Summary
          Trout ได้เริ่มต้นหนังสือเล่มนี้โดยพูดถึง An Explosion of Choice คือผู้บริโภคในยุคปัจจุบันมีทางเลือกมากมาย อันเนื่องมาจาก The Law of Division คือสินค้าที่เกิดการแยกย่อยเป็น Category ต่าง ๆ เพิ่มขึ้น และตบท้ายด้วยว่า กลยุทธ์ที่ดีก็คือการทำอย่างไรให้อยู่รอดได้เหนือคู่แข่ง นั่นคือการที่ต้องทำให้อยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบที่สุด "Most advantageous position"
 
           หนังสือเล่มนี้มีเนื้อหาที่ค่อนข้างซ้ำซ้อนกับ Differentiate or Die และ Positioning โดยนำแนวคิดทั้งสองมาอธิบายในเชิงกลยุทธ์ ได้แก่
          Strategy is all about perceptions คือต้องการสร้างให้เกิด Positioning
          Strategy is all about being different คือต้องสร้างให้เกิดความแตกต่าง
           Strategy is all about competition คือต้องให้ความสนใจในการแข่งขัน โดยกำหนดกลยุทธ์ได้ 4 แบบ คือ Defensive Warfare, Offensive Warfare, Flanking Warfare, และ Guerrilla Warfare
           Strategy is all about specialization คือต้องมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน
          Strategy is all about simplicity คือต้องมีความเรียบง่ายและชัดเจน
          Strategy is all about leadership คือต้องมีความเป็นผู้นำ
          Strategy is all about reality คือต้องอยู่ในโลกของความเป็นจริง
 
My Opinion
       อย่างที่ผมบอกไว้หลาย ๆ ครั้งว่า ฝรั่งเวลาเขียนหนังสือเล่มไหนทีดัง ก็มักจะมีหนังสือทำนองเดียวกันออกมาอีกเล่มเพื่อขยายความ หนังสือเล่มนี้ก็เช่นเดียวกัน มันเป็นการผสมผสานของหนังสือ Differentiate or Die และ Positioning ก็เลยไม่มีอะไรแปลกใหม่ คนที่เป็นแฟนของ Jack Trout อย่าโกรธกันนะครับ เพราะผมให้คะแนนหนังสือเล่มนี้แค่ 2 ดาว
 
 
  
 
"Trout on Strategy" reviewed by วุฒิ สุขเจริญ Contact Me:  bestofsiam@hotmail.com